Online reklamların hayatımızdaki yeri ve geleceği

Günümüz interneti artık küçük bir azınlığın kullandığı az bilinen bir iletişim aracı olmaktan çıktı. 2 milyarı aşkın kişi internete bağlanabiliyor ve milyonlarca kişi her gün internetteki varlıklarına paralel bir hayat yaşıyor. Bu sebeple pazarlamacıların yeni altın madeni olan internet online reklamlarla içiçe büyüyor. Peki giderek hedefe dönük hale gelen online reklamcılık sizi memnun mu ediyor, yoksa gizlilik ve mahremiyet konusunda endişelendiriyor mu?

İsterseniz önce Readwriteweb yazarı John Paul Titlow‘un görüşlerine göz atıp, sonra da kendi görüşlerimizi paylaşalım.

Titlow’un yıllar sonra bir ‘banner’ reklamına tıkladığını anlatmasıyla başlayan yazı, özellikle TV reklamlarından hiç hazzetmeyen biri olduğunu söylemesiyle devam edip, hedefli online reklamcılığın aslında kullanıcılar ve yayıncılar için bir değer olduğunu bahsetmesine kadar uzanıyor.

Yazar, ABD’de yapılan bir araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 68’lik bir kısmının gizlilik endişeleri sebebiyle hedefli reklamlara karşı olduğunu, ancak online reklam yayıncılığı için kullanılan bilgilerin tamamının kişisel izinler doğrultusunda toplandığını ve hedefli reklamlardan şikayet eden kişilerin kendilerini ‘reklamcılardan’ koruma şansı olduğunu dile getiriyor.

İstisnaları olabileceğini kabul eden Titlow’a göre kullanıcıların yanı sıra yayıncıların da internetin ölçülebilir katmanlarından faydalanıyor oldukları için hedefli reklam dünyasından hoşnut olması gerekiyor.

Titlow haklı mı?

Titlow’un görüşlerinin mantık dışı olduğunu söylemek zor. Eninde sonunda bir reklam göreceksek neden bize hitap eden bir reklam görmeyelim? Tüm online reklamları ortadan kaldıracak sihirli bir değneğimiz olmadığı için ve bizim de bazı servisler için para ödemekten çekindiğimizi düşünerek, hedefli reklamları elimizin tersiyle itmeye pek hakkımız yok diyebiliriz.

Aslında Wired Editörü Chris Anderson Bedava adlı kitabında bu konuya değiniyor. Dergilerde okuyucu tepkisi nedeniyle yazı konusu-reklamveren ilişkisinden kaçındıklarını söyleyen Anderson, web sitelerinde bu yolun tam tersini izlediklerini, Google Adsense gibi konuya göre reklam sunumu yapan sistemlerin online reklamcılığın omurgasını oluşturduğunu söylüyor. Anderson haksız değil ve biz de bunu artık normal kabul ediyoruz.

Peki ya yeniden hedeflenebilir olma?

Diğer yandan bu işin nereye gideceğini düşünmemek de elde değil. Özellikle son zamanlarda daha sık rastlamaya bağladığım yeniden hedefleme teknolojilerinin henüz yeterince iyi olmadığını kabul etmek gerekiyor. Farklı sitelerde aynı kullanıcıyı takip eden reklamlar matematiksel olarak geri dönüş oranını arttırıyor olabilir, ancak bu sürede kullanıcı üzerinde bir izlenme ve zorlama etkisi oluşturduğu da bir yan etki olarak beliriyor.

Labirente biraz yukardan bakalım. Bugün TV reklamlarının, dizilerin içine işlediğini kanıksamış durumdayız. Daracık, ekran başında kimin oturduğunu bilmeyen TV mecrasındaki bu genişleme internete endekslendiğinde daha vahim boyutlarda karşımıza çıkabilir.

Zira sabahtan akşama kadar karşımıza çıkacak bir kola reklamı, bizim gün içinde içebileceğimiz kola sınırını değiştirmiyor. Kişiye bağlı olarak biraz değişebilir ama alacağımız ayakkabı ve çantanın da bir sınırı var. Ama biz ayakkabımızı e-ticaret üzerinden alsak dahi ertesi gün ayakkabı reklamı göreceğimize emin sayılırız.

Çözüm yolu

Online reklamların bizim ihtiyacımıza ya da istediklerimize karşılık verecek bir yönelim gösterdiği gerçek. Lakin bir yerden sonra tüm internet sitelerinin ortak bir akılla hareket edip bize ihtiyacımız olmayan reklamları göstermeme lüksü olmayacak. Bu beklenen sondan kurtulmanın ise tek yolu var; ‘bedava’dan mümkün olduğunca kaçmak.

Çünkü bir ürüne para ödemiyorsanız, ürün aslında sizsinizdir.

Dijital Reklamların Hayatımızdaki Yeri

Dijital reklamcılık, ürün ve hizmetlerin internet üzerinden tüm insanlara aktarılmasını sağlayan bir reklam terimidir. 

İnternet teknolojilerinin büyük bir gelişim içinde olması, reklamcılık hizmetlerini de internet tabanına kaydırmıştır. 

Gıda, tekstil, otomotiv, eğlence ve daha birçok farklı alandaki hizmet ve ürünler internet tabanından reklam yapılarak, binlerce kişiye ulaştırılmaktadır. 

Bu açıdan dijital reklamcılığın gerek insanlar açısından gerekse de markalar açısından büyük bir önemi vardır.

1 ) Kısa Sürede Çok Daha Fazla İnsana Ulaşabilirsiniz

Reklamcılıkta doğru zamanda doğru kişilere ulaşabilmek çok önemlidir. İnsanların reklam verdiğiniz panonuzun önünden geçmesini beklemek ya da dağıttığınız bir broşürü okumasını beklemek uzun bir zaman alabilir. 

Hatta televizyonlardaki 20-30 saniyelik reklamlar bile sizleri büyük bir insan kitlesine ulaştırmaz. 

Ancak internet üzerinden verilen reklamlarda doğru zamanda, doğru kişilere ulaşabilirsiniz. 

İnsanların artık televizyonlardan uzaklaşarak, vakitlerini daha çok internet üzerinde geçirdiğini düşünecek olursak, daha fazla insan kitlesine de ulaşabilmek bu sayede mümkündür.

2 ) Kolay Analiz İmkanı Sağlar

Dijital reklamcılık artık markalar için alternatif bir pazarlama yolu olmaktan tamamen çıkmıştır. 

Artık dijital reklamcılığı pazarlama konusunda tamamen odak noktasında görüyoruz. 

Bunun en büyük nedenlerinden birisi de, tüm analiz ve değerlendirmelerin daha açık ve daha net olabilmesidir. 

İnternet üzerinden verdiğiniz reklamlarda hangi sitenin sizinle daha fazla etkileşim kurduğunu tespit edebilir ve en uygun kanalları belirlersiniz. 

Oysa panolar, broşürler ya da televizyon reklamlarında bu tarz bir imkan bulmanız söz konusu değildir.

3 ) Düşük Maliyet

Dijital kanallardaki reklam maliyetleri, reklamın içeriğine ve türüne göre değişiklik gösterir. Ancak hangi tür reklam verirseniz verin, maliyeti diğer reklam çeşitlerinden fazla olmaz. 

Dijital reklamcılık, televizyon ve radyo gibi reklam araçlarından çok daha düşük bir maliyete sahiptir.

4 ) En Doğru Müşterilere Karar Vermenizi Sağlar

Verilen bir reklama her insan eşit ölçüde ilgi duymaz. Bu anlamda ihtiyaçlar göz önünde olduğu için, toplum içerisinden belli bir kesim reklamınıza ilgi duyacaktır. 

Dijital reklamcılıkla, verdiğiniz reklama ulaşan kişileri cinsiyet, bölge, eğitim gibi çeşitli alanlarda gruplama imkanı vardır. 

Bu durum size müşterileriniz konusunda hedef belirleme imkanı sağlar. Bu sayede sizin için en doğru müşterinin kim olduğunu tespit edebilir ve reklamları buna göre düzenleyebilirsiniz.